腾讯音乐娱乐集团或将与Spotify换股结盟,音乐行业再起变局?

腾讯音乐文娱团体或将与Spotify换股缔盟,音乐行业中兴变局?

腾讯音乐文娱团体或将与Spotify换股缔盟,音乐行业中兴变局?

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2017-12-04
以前都是“小打小闹”。

腾讯音乐文娱团体或将与Spotify换股缔盟,音乐行业中兴变局?

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昨日,《华尔街日报》报导了关于腾讯控股的旗下腾讯音乐文娱团体(TME)与瑞典流媒体巨擘、全国第一音乐流媒体办事提供商Spotify,正就两者互持10%股权的事宜进行商量。这也是继TechCrunch于三个月前透露腾讯想要收购Spotify未果后,全国音乐流媒体行业的又一件大事。 

除提及此次联手将会提高两家平台在全国几大主要唱片公司面前的议价能力外,关于此次买卖,媒体尚未披露过量
信息。 

腾讯音乐文娱团体或将与Spotify换股缔盟,音乐行业中兴变局?

按照以前的悍然报导,在最近一次融资后,腾讯音乐文娱团体的估值约为100亿美圆;而Spotify在私募市场上的估值已到达160亿美圆,预计明年上半年在纽约证交所挂牌上市后,Spotify的估值将到达200亿美圆。

若腾讯音乐文娱团体真与Spotify缔盟,那末
这也将是继一个月前网易云音乐颁布发表与KKBOX合作以后
,又一个音乐流媒体行业间的牵手。

在两家合作“实锤”以前,让我们来看看此次“换股缔盟“将对平台和整个行业意味着什么。

“一山更比一山高”的两大在线音乐巨擘 

Spotify这家成立于瑞典的流媒体平台上线至今已9年有余,并已生长为现在寰球最大的音乐流媒体平台。按照最新数据显示,Spotify平台上的活跃用户总量已突破1.4亿,其中的付费用户数量也已达6000万。

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从2013年还不到2000万到往常的1.4亿,Spotify凭仗其一流的智能音乐推荐办事,以及“收费+定阅”商业模式对用户的强盛吸收力,成为当下寰球最具商业代价的音乐流媒体品牌。虽然还未上市,但其市值已是2012年上市的Pandora的十几倍。(Pandora市值已由最高时的100亿美圆狂跌到往常的13亿美圆) 

特别是进入本年以来,Spotify付费定阅用户数量大幅上涨,甚至据外洋媒体预测,2020年Spotify的付费定阅用户数量将到达2亿!比现在Spotify所具有
的活跃用户数量还要多。

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本年8月,Spotify与寰球“三大”之一的华纳唱片完成了版权授权协议,至此Spotify终于拿稳了占寰球总市场份额近70%的三大唱片公司的长期版权授权。

而于去年才组建的腾讯音乐文娱团体,由腾讯旗下QQ音乐与海洋音乐团体(酷狗音乐、酷我音乐)合并组成,腾讯经由过程代价27亿美圆股权置换的体式格局成为新团体的大股东。此前,旗下QQ音乐已颁布发表完成红利,据媒体报导为“寰球第一家颁布发表完成红利的音乐流媒体”。

自2014年底首创“付费专辑”模式,目前腾讯音乐文娱团体已在片面正版化的基础上,充足调动旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5sing六大平台,和多产物矩阵联动,经由过程“听、看、玩、唱”的四大布局,翻新弄法深度挖掘明星内容的IP代价,并充足调动消费市场活力。

往常,腾讯音乐文娱团体已凭仗1700万会员数量,跻身为全国排名前三的音乐流媒体,仅次于Spotify和Apple Music。(下图数据截止到本年1月)

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按照本年8月第40次《中国互联网生长状况统计讲演》,我国网络音乐用户已达5.2亿,这个数字要小于腾讯音娱旗下三平台月活用户总和。但这并不克不及阐明

顺叙该数据不可靠,而是能够看出,若是除掉QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三家平台上的重合用户,TME在中国在线音乐市场上仍是享有无可比拟的超高市场份额。

腾讯音乐文娱团体与Spotify的“缘分”始于几个月前的收购传闻,此次更像是“实锤”的股份互持,则把曾经不在一个次元的两大巨擘(一个是全国流媒体巨擘,一个是中国流媒体巨擘)拉到了一个空间里。

TME享有先天的用户基数上风,但由于整个中国数字音乐版权市场生长尚处于初期阶段,因此收费用户向付费用户的转化率与Spotify之间还有较大悬殊。(按照相关数据,Spotify付费用户转化率约为23.3%,TME约为2.43%)

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经由过程定阅会员办事作为重要红利体式格局的Spotify,其吸收用户的体式格局主要等于靠APP的体验。其内以“Discover Weekly”、“Fresh Finds”为代表的智能歌单推荐,不仅是以“发觉音乐”为利器紧紧吸附用户,更是成为挖掘新人新作、歌手进行歌曲宣扬
推广的头号音乐流媒体平台。

Spotify的最大代价,就在于哄骗人工智能极大改造了人们的听歌体验,广泛积累用户的同时,还取得了宝贵的用户行动
大数据,这些大数据在以后
可能将会回馈到音乐产业链上的各方。

而腾讯音娱则是围绕内容IP代价的挖掘,来进行产业链布局,因此与靠产物发家的Spotify相比,产物并不算腾讯音娱的上风。

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内忧外患兼顾高速生长,何不同上一条船?

外国投资银行GP Bullhound曾表示,只要给Spotify足够长的时间,Spotify可能能够创造高达1000亿美圆的市场代价。往常,Spotify上市在即,但没法红利的懊恼仍缭绕
在Spotify高层的心头。

而且已不仅是不红利的问题。按照Spotify财报,随着年收入总额的大幅晋升,Spotify的营业亏损和净亏损数值也愈来愈
大,也即:赚得越多亏得也越多。

不管赚若干都没法转亏为盈的原因,一是由于对外投资所带来的外汇亏损,另一个便是高昂的版权费用仍然是Spotify最大的一块心病,因为这将意味着平台每年80%以上的年收入都进了唱片公司的口袋。 

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甚至,本年以来Spotify堕入
了制作“子虚艺人”的丑闻,(见文章《》)几十位子虚艺人的歌曲共带来了数亿的播放次数,触及
版税几百万美圆。这类无异于与版权方悍然抢流量的“监守自盗”的行动
,使得Spotify在公众和行业心目中的诚信度大打折扣。

近几年,随着实体唱片和下载衰落,流媒体在泰西市场上快速突起,作为行业老大的Spotify一向都处在言论的风口浪尖。从“不红利”、“收费模式会带来代价边界”,到盗版音乐和子虚艺人带来的诚信危机,上市的日子越近,Spotify也将越难熬。

家家都有本难念的经,腾讯音乐文娱团体也不例外。

腾讯音乐文娱团体旗下三家平台,最早的酷狗音乐树立于2004年,QQ音乐、酷我音乐也于2005年上线。具有
比Spotify还悠久历史的三大播放平台,在2013年遇到了强劲对手——网易云音乐。

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前段时间,网易云在发布会上颁布发表其四年半就已具有
4亿的用户,而且经由一轮融资,市场代价就已到了80亿人民币。网易云音乐仅在大陆地区用户的增长速度,就高于Spotify在寰球数十个国度的用户增长速度。一样是依靠个性化推荐歌单,网易云更像是中国社交版的Spotify。

快速扩张的网易云音乐对从传统播放器时代走过来的腾讯旗下三大数字音乐平台,造成了不小的打击,不论是从差同化生长、音乐人资源的抢夺、版权还是用户等方面。

同时,前段时间版权局约谈境内外唱片公司和几大在线音乐平台关于“独家版权”的静态,使得已率先拿下全球音乐、华纳音乐、索尼音乐三大唱片公司独家版权的腾讯音娱,被推上了言论风口。

于是内忧外患却又兼顾高速生长的Spotify和腾讯音乐文娱团体,若是挑选在这个时候坐上同一条船,也并不让人太过不测。现在音乐流媒体市场已进入了一个高速生长期,也极有可能是改变行业近况的关键节点,于是两强联手或许能够催生更多可能。

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另外
,除两家均是全国排名前三的音乐流媒体,我们还发觉了两家平台一个有趣的地方:它们一个是热衷于将触角伸向寰球,积极投资音乐和泛文娱公司的腾讯音乐文娱团体;一个是早已被唱片公司投资入股、“风雨同舟”的Spotify。

音乐流媒体的寰球化战役已打响

若是“寰球最大”的Spotify和“中国第一”的腾讯音乐文娱团体凑在一起,会做些什么呢?从昨天股份替换的静态进去以后
,各家众说纷纭。

猜想一:Spotify想要进军中国市场?

在音乐先声看来,起码几年之内都没可能。 

首先,以付费定阅为主导的运作模式,在版权根基尚薄的中国音乐市场上并无太大的竞争力,现在更多的用户都还停留在听收费歌曲的阶段,这对Spotify、Apple Music如许的流媒体平台来说,付费用户转化的动力不足定将带来平台运作的“不伏水土”。同时,外国资本想要进入中国市场,也少不了政府层面的支持。

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其次,Spotify等外国流媒体,搞不定外乡自力音乐版权。往常中国自力音乐市场突起,而自力音乐市场也是对中国以至全国音乐市场至关重要的增量市场。音乐人更多脱离唱片公司自力运作,外洋流媒体想要进入中国市场,这些自力音乐人不见得会买单。而且,想要进入中国市场,还要先看腾讯、阿里这些大佬的“眼色”。

猜想二:为了完成红利的长远斟酌?

在严格控制经营成本的条件下,版权费用已成为阻碍平台红利的大问题。像是腾讯音娱旗下三大平台、Apple Music、Amazon Prime Music等,背后都有一个好“爸爸”,打得起版权持久战,但像Spotify如许的公司红利模式较为单一,因此在音乐流媒体红利这条漫漫长路上,需要挑选与其他利益团体联合成为利益共同体,共渡目前仍不红利的难关。

而这类“共渡难关”并不是
没有先例。在以前MBW的采访中,腾讯音乐文娱团体副总裁吴伟林曾表示,腾讯音娱并无想过去做一家唱片公司,然而他们对在一家唱片公司内参股10-30%有更大的兴味。于是在以前对全球唱片的独家版权买卖时,就有动静传出买卖中包含对全球唱片股权的投资。而在以前一轮的融资中,腾讯音娱也曾向战略伙伴出售3%的股份,战略伙伴中就包括音乐公司。 

而Spotify在成立之初,寰球三大唱片公司就早已出现在其股东名单中。于是,当平台和平台之间、平台和唱片公司之间构成
了直接利益关系,那末
在后续平台的红利、平台与唱片公司版权议价过程中,就会具有
更多的话语权。

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猜想三:是否可树立一条更长而有效的在线音乐版权经营体系?

目前,愈来愈
多的海内音乐人神驰国际市场,甚至能够经由过程在国际上取得的音乐成绩来反哺其在海内的流量和商业代价。目前,外洋已有像是Kobalt、Merlin等进行音乐版权办理、数字分销的平台,海内也有星球排印等专门卖力海内音乐人作品在海内流媒体上架、版权费用的结算等工作的平台。

本年早些时候,腾讯音娱曾推出腾讯音乐人计划,在这项计划中,就有关于音乐人作品排印、宣扬
推广、版权运作、权利保护的本能机能条款。而Spotify则是以其平台大体量用户对作品的强曝光度而深受泰西音乐人青睐。若是单方平台能够经由过程股份互持,进而打通Spotify和腾讯旗下三大平台之间作品分销的互通,进而树立一条更加完善而高效的作品分销链,那末
届时平台的代价将不可同日而语。

腾讯音乐文娱团体或将与Spotify换股缔盟,音乐行业中兴变局?

一旦Spotify与腾讯音乐文娱团体联手,除危险共担、利益同享,也是为单方品牌下一步的国际化扩张打好基础,特别是音乐内容的出口和引进、产物全新运作模式的探究等。届时,“死磕”用户增长的Spotify,能够跟腾讯音乐文娱团体学习怎样运作“粉丝经济”、IP内容,而腾讯音乐文娱团体也能够跟Spotify在产物方面多协商,流媒体音乐时代的红利和共同繁荣也将指日可待。 

现在流媒体市场的竞争,已结束了海内的“小打小闹”阶段,音乐流媒体的寰球化战役已打响。

文 | 王亚男

本文为音乐先声原创稿件, >

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